Hvad er online video krigen værd

Video on demand spillere er villige til at gå i krig over digitale rettigheder. Et kig på den slags indhold, der satser på kampen og de involverede indsatser.

Da onlinevideoen spredes over den digitale jungle, konkurrerer spillerne om det bedst mulige indhold og den fattigste mulige abonnentbase. Da disse købere, især abonnementsbaseret video på forespørgsel eller S VOD-spillere kæmper det for det bedste indhold, køber opkøbskostnader for det samme op. Hvor er pengene i gang, og hvordan ser bue ud? Økosystemet omfatter forskellige spillere, der prøver forskellige strategier. De fire store tv-stationer Star, Zee, Sony og Viacom18 har en betydelig tilstedeværelse. Globale giganter Netflix og Amazon har annonceret deres planer. Eksperter holder øje med Reliance Jio s Jio on Demand.

Vidya Nath, direktør, digitale medier, Frost Sullivan, et forsknings- og konsulentfirma, siger: ‘Der er 66 millioner unikke tilsluttede video-seere i Indien, hvoraf 1,3 millioner er betalte videoabonnenter. Online video abonnementsnumre svinger dramatisk hver måned. stor procentdel af video on demand seership i Indien er fragmenteret på tværs af stater og sprog. ‘

Ifølge Frost Sullivans fremskrivninger vil antallet af unikke online videovisere vokse fra 66 millioner i 2015 til 355 millioner i 2020. Ifølge sit estimat for S VOD vil de 2 millioner abonnenter (2016 tal) vokse til 5,7 millioner i 2020. Det blev spillet i Australien og New Zealand, hvilket betød en typisk ulige timing for den velhavende indiske arbejderklasse. Hotstar, som streamede kampene live, dukkede op som et godt alternativ til office goers.

Uday Sodhi, executive vice president og chef, digital virksomhed, Sony Pictures Networks India (SPNI) påpeger, at European Cup (Football) var en succes for Sony LIV, da platformen fik et stort antal unikke eller første gang seere på det. ‘Vi roped i 20 25 millioner brugere på platformen under cupen,’ siger han og tilføjer, ‘Erfaringsmæssig markedsføring er en vigtig facet, og en markeringsplads for sportsaktiviteter hjælper dig med at gøre det. Det får mange seere, der vil holde sig om, hvis du har relevant indhold. ‘

Streamingsrettighederne for den årlige kontante rige T 20 Tourney indiske Premier League er med Hotstar frem til 2017. Hotstar erhvervede rettighederne i tre år i 2015. Online video platform betalte en præmie på Rs 302 crore for at erhverve streaming rettigheder. Før det var det med Times Internet, erhvervet til Rs 264 crore i fire år.

Bestyrelsen for Cricket i Indien (BCCI) har allerede udbudt de digitale rettigheder til multi million dollar turneringen, og Reliance Jio, Amazon, Star og Sony er i løb. Rettighederne vil blive solgt i en femårsperiode med en anslået beløb på over Rs 500 crore.

HOME TEATER

Amazon Prime s seneste aftale med Dharma Productions betyder, at den internationale spiller også føler, at film er en god måde at tjene abonnenter på. Platformen siger kilder har betalt Rs 30 35 crore for at forsegle licensaftalen. Dharma Productions vil levere Amazon med udvalgte blockbuster titler, herunder ‘Ae Dil Hai Mushkil’ og andre kommende titler som ‘Ok Jaanu’ og ‘Badrinath Ki Dulhania’. For nogle uger siden underskrev Amazon en aftale med Vishesh Films, der gav den adgang til sidstnævntes katalog af film, der omfatter næsten 50 titler.

Amrita Pandey, vicepræsident, studioer, Disney India, er enig i: ‘Der er nogle få rige tilbud på markedet, som mange højt profilerede S VOD-spillere lancerer, men det vil være vigtigt for spillerne at få en god, voksende betalt abonnentbase for at disse indtægter skal være bæredygtige. ‘

I dag genererer en indisk studio 70 procent af sine indtægter fra box office-samlinger, mens 15 procent kommer fra satellitrettigheder. Ti procent består af digitale rettigheder, brandintegration, flyselskabsrettigheder, musikrettigheder og andre. Omsætningen fra digitale rettigheder er tæt på 7 10 procent af bruttoopsamlingen. Dette tal kan gå op til 30 procent om året, forudsige eksperter i betragtning af den voksende konkurrence blandt S VOD-spillere.

Blockbuster-film har oplevet en stigning på 15 20 pct. I det sidste år, når det kommer til digitale anskaffelsesomkostninger. Ajit Andhare, Chief Operating Officer, Viacom18, siger: ‘Den digitale anskaffelseskost kan overgå satellitomkostningerne i den nærmeste fremtid, da båndbreddeproblemet ligger ned og S VOD-platformen vokser deres abonnentnumre.’

Sodhi finder det dog svært at tro, at den digitale overtagelseskost kan overgå satellitomkostningerne i den nærmeste fremtid. ‘Jeg ser det ikke,’ siger han. Men han er enig i, at film spiller en afgørende rolle, når det kommer til online video-afspillere. ‘Film holder seeren på platformen i lang tid. det øger den brugte tid. Også, hvis du har et udtømmende bibliotek, vil du få seeren til at komme tilbage til platformen igen og igen. Du kan have Billige Moncler Jakke Herre samme seerindstilling i mange gange for at se den samme film igen og igen. Serien har et stort antal loyale fans, som har fulgt det efter årstid. Traditionelt blev den amerikanske baserede serie først premiere på amerikansk tv og derefter efter en betydelig forsinkelse blev den sendt på indisk tv. Dette fænomen gjorde den piratkopierede platform ‘Torrent’ til at placere for de fans. Fænomenet er nu ændret i Indien, da video på forespørgsel spillerne trives på simulcasts og GOT er en af ​​dem.

Efterspørgslen efter engelske shows på online video platforme er allerede begyndt at skabe en indflydelse i den engelske underholdningsvirksomhed. Tidligere var der en ‘hold tilbage’, hvor studiet ville holde S VOD-rettighederne til et show erhvervet af tv-spredningen i en vis periode. Nu forhandler studios disse ‘hold backs’.

‘Indien er et paradis for studier og deres agenturer. Der er astronomiske tilbud i landet. Den digitale anskaffelseskost for en engelsk serie var 15-20 procent af satellitrettighederne. I det sidste år har antallet svulmet til 30 procent af satellitrettighederne og i det næste år kan det nå 40 procent, ’siger en interessent på betingelse af anonymitet. Interessant nok er satellitomkostningerne på trods af skævheden ikke faldende, men er faktisk steget med mindst 15 procent år for år.

Den voldsomme købspris for en serie er værd, ifølge Sodhi. ‘I det nuværende scenario har tv-shows (i modsætning til sport og film) det bedste investeringsafkast,’ siger han. Hvordan det? Det er ‘lineariteten Billige Moncler Sale af ​​et show, der giver det en overhånd, når det kommer til RoI,’ forklarer han.

INGEN BUFFERING

Studios har gjort det klart, at de ikke vil give indhold til udnyttelse af A VOD eller reklamedrevne video på efterspørgselsplatforme (der kører på webserier). Købsudgifterne for indhold på S VOD-platforme stiger. Det er stadig at se, hvordan spillerne kæmp det ud blandt hinanden for at lave et mærke.

Samlet set vil en industri fyldt med spillere med dybe lommer i den fase af strategisk og langsigtet investering helt sikkert ikke tælle hvad de bruger. Så hvis du har et stort indholdsbibliotek, og du ikke er fanget med et allerede underskrevet langsigtet indhold, er du stort set i digital El Dorado.

En bemærkning fra redaktøren I et forsøg på at holde sig fuldt op til de blændende træk i den digitale verden, satte jeg en Google-advarsel til udtrykket ‘video on demand’ sidste måned. På den måde troede jeg, at jeg var meget smart, men blev tvunget til at fortryde handlingen inden for en uge; min indbakke blev oversvømmet med advarsler med en hastighed på fem til ti nye historier hvert par minutter. Hvis man beslutter sig for at gøre det oprigtigt, så læser man det hele er et fuldtidsjob. Jeg vil risikere at basere min dom på denne ene isolerede oplevelse, men det skal bare siges. VOD er ​​den sødeste ting på internettet lige nu i det digitale universums skriftlige univers. Hvis udviklingen i dette rum dokumenteres så kraftigt, bare tænk på hvor varmt spillet skal være for de digitale folk, der spiller det, dem hvis handlinger genererer alle disse nyheder, der når os via foruddesignede e-mail-beskeder. ‘Digital video er brutal’, sagde grundlæggeren af ​​et populært onlineunderholdningsnetværk i en omslagshistorie omkring tolv spørgsmål tilbage.Genancerne til at rykke tilbage til dette citat fortsætter med at stige, da online-videospil bliver varmere. Mens denne unge iværksætter lavede denne erklæring i forbindelse med annoncørdrevet videoindhold som webserie, er det ikke vores cover historie handler om denne tid. I dette spørgsmål ser vi på spillet ud fra de digitale platforme, der er hjemme for sports- og underholdningsindhold, som film og tv-shows. For dem er seer abonnement konge. Løbet om at erhverve det bedste indhold er vedvarende, aldrig ender og skaber krusninger på tværs af den digitale jungle. Ripplen vi undersøger her er den ene om den måde, hvorpå denne konkurrence skubber omkostningerne ved indhold op. Hvor højt vil omkostningerne klatre? Vil kurven ændre retning? Hvilke genrer er mest lovende? Og hvad holder digitale platforme voldsomt konkurrencedygtig ?.

Hvad er online video krigen værd